10 октября 2013 года, именно в тот вечер, когда проходила очередная встреча клуба партизанского маркетинга в Москве, ушел из жизни Джей Конрад Левинсон — автор концепции партизанского маркетинга. Мир не заметил эту смерть, хотя его ковбоя Мальборо знает каждый рекламист.
Сам термин «партизанский маркетинг» разжег революцию в маркетинге коммерческом, хотя сейчас уже понятны ограничения этого ярлыка.
Левинсон так описал свое понятие (извините, что даю его в собственном переводе): «Я обращаюсь к душе и сущности партизанского маркетинга, которые остаются теми же, что всегда — достижение привычных целей, таких как прибыль и радость, но — нетрадиционными методами, такими как вложение энергии вместо денег». Насколько это определение слабее нашего, нечего и говорить.Согласно официальному сайту Левинсона партизанский маркетинг дает малому бизнесу восхитительные незаслуженные преимущества: уверенность в неуверенном мире, экономию в дорогостоящем мире, простоту в сложном мире, понимание в невежественном мире.
У мэтра вышли книги про партизанское лидерство, партизанские технологии продаж, партизанские маркетинговые исследования, партизанскую креативность и партизанские финансы.
Тридцать лет спустя коммерческие империи построены с использованием этих идей.
Но кто поддержит выпавшее знамя? Главное тут — не соответствие канонам из книжек мэтра, а практические результаты использования партизанского маркетинга, и заметьте, что Джей это и проповедовал.
Павел Коротин пытается создать команду №1, в которой идея, что примеры партизанского маркетинга должны соответствовать стереотипам, то есть быть малобюджетными и не масштабными, не пользуется популярностью.
Источник
